Whole Earth Catalog
Contents
Titolo.
The Whole Earth Catalog
Autore.
Stewart Brand
Anno.
1968 d.c.
Luogo
Usa
Sito web.
Genere artistico di riferimento
Controcultura
Descrizione
“The Whole Earth Catalogue”fu un catalogo americano di controcultura che assegnò il “Access To Tools”. Pubblicato da Stewart Brand tra il 1968 e il 1972, e occasionalmente da allora in poi fino al 1998. Steve Jobs , fondatore ed interprete di Apple Inc. ha descritto il catalogo come il precursore concettuale del World Wide Web. Descrizione. Andrew Kirk in “ Counterculture Green” nota che “Whole Earth Catalog” fu preceduto da “The Whole Earth Truck Store”. Storia Questa “riserva”, “store”, fu immaginato come la “prima fase” della sua idea “Whole earth” e fu “una biblioteca alternativa” e una “ versione abbreviata della speranza iniziale di Brand di girare il Paese con “fiere educative”. Il camion era un deposito ma era inoltre una biblioteca di prestito e una fiera mobile della microeducazione. Esso fu creato nel suo “1963 Dodge Truck”. Nel 1968 Brand e sua moglie Lois fecero un comune viaggio per strada col camion. Il camion-riserva fu infine depositato nella sua locazione fissa a Menlo Park, in California. Lo scopo di Brand con il Catalogo era quello di fornire la formazione e l’accesso ai materiali cosicchè un lettore avrebbe potuto trovare la propria ispirazione, modellare il proprio ambiente e riportare la sua avventura, condividendola con chiunque fosse interessato. Lo sviluppo e la vendita del Catalog sono stati determinati da un energico gruppo di soci fondatori, in particolare da Stewart, la cui famiglia è stata inoltre coinvolta nel progetto. Le sue gigantesche pagine misuravano 11x14 pollici, ossia 28x36 cm, mentre le sue edizioni successive erano di un pollice più spesse. Le prime edizioni sono state pubblicate dal Portola Institute,, diretto da Richard Raymond. Nel 1972, il catalogo vinse il National Book Award, fu la prima volta che un catalogo vinse un premio simile. Gli sforzi di pubblicazione di Brand erano stati permeati da una consapevolezza umana emergente e da una dell’importanza dell’ecologia, sia come campo di studio che come influenza sul futuro dell’umanità. I cataloghi hanno diffuso molte idee ora connesse con gli anni ’60 e ’70, specialmente quelli della controcultura ed i movimenti ambientali. Le edizioni successive e le relative pubblicazioni edite da Brand hanno diffuso molte idee innovatrice durante il periodo che va dagli anni ’70 agli anni ’90. Concetto. Dalla pagina di aperture del 1969 del Catalog: Funzione Il Whole Earth Catalog funziona come un dispositivo di accesso e di valutazione. Con esso l’utente dovrebbe sapere meglio cosa vale la pena ottenere e dove e come fare per ottenerlo. Un articolo è elencato nel catalogo se è ritenuto: 1. Utile come attrezzo; 2. Relativo alla formazione indipendente; 3. Alta qualità o basso costo; 4. Facilmente disponibile per posta. Gli elenchi del catalogo sono modificati continuamente secondo l’esperienza ed i suggerimenti degli utenti e del personale del catalogo.
Obiettivo.
“Noi siamo come dei e potremmo far del bene. Fin’ora , finito da tempo il potere e la gloria- come attraverso il governo, il business, l’educazione scolastica, la chiesa- è riuscito al punto in cui i difetti evidenti oscurano i guadagni reali . In risposta a questo dilemma e questi guadagni sta sviluppandosi un regno del potere intimo e personale- il potere dell’individuo di condurre la propria formazione, trovare la sua propria ispirazione, modellare il proprio ambiente e condividere la sua avventura con chiunque si interessato. Gli attrezzi che aiutano questo processo sono cercati e promossi dal Whole Earth Catalog.”
Il nome viene da un precedente progetto di Stewart Brand. Nel 1966, iniziò una campagna pubblica per far liberare alla NASA la presunta immagine satellite della Terra veduta dallo spazio. Pensò che l’immagine del nostro pianeta potesse essere un simbolo potente, evocante strategie adattabili da parte degli individui. Verso la fine degli anni 60, Brand biologo con grandi interessi artistici e sociali,formatosi alla Standford, credette che era in atto un ondata di impegno nel rinnovare completamente la società industriale americana avanti ecologicamente e socialmente . Così usando l’attrezzo fondamentale per la disposizione e composizione della pagina, lui ed i suoi colleghi generarono la prima uscita di “THE Whole Earth Catalog”. Nelle edizioni successive i relativi valori di produzione migliorarono gradualmente.
J. Baldwin era un giovane designer e maestro di design nei due college vicino la baia di San Francisco.Come ha ricordato nel film “Ecological Design(1994), “Stewart Brand è venuto da me perché ha sentito che ho letto i cataloghi. Ha detto, “ voglio fare questa cosa chiamata Whole Earth in modo che ognuno sulla Terra possa prendere un telefono e trovare un informazione completa su qualunque cosa. ..questo è il mio obiettivo.” Badwin servì sia come redattore principale dei soggetti nei settori della tecnologia e del design, sia nel catalogo stesso e in altre pubblicazioni che sorsero da questo. Steve Jobs confronta The Wholw Earth Catalog al motore di ricerca Google di internet nel suo discorso di apertura all’Università di Standford nel giugno 2005. “Quando ero giovane, c’era una pubblicazione stupefacente chiamata The whole Earth Catalog che era una sorta di bibbia per la mia generazione… era una sorta di google in formato libro , 35 anni prima che Google nascesse. Era idealistico, pieno di strumenti adatti e grandi teorie.” Durante il discorso di inizio Jobs inoltre citò il messaggio d’addio disposto sulla copertina posteriore dell’edizione del catalogo del 1974: “ Sono affamato, sono sciocco” Kevin kelly fece un paragone simile nel 2008: per questo nuovo movimento contro culturale, l’informazione era un prodotto prezioso. Negli anni ’60, non c’era internet, non c’erano 500 canali via cavo.[…il WEC] era un grande esempio dell’user-generated content, senza fare pubblicità, prima di internet. Fondamentalmente, Brand inventò la blogosphere prima ancora che ci fosse qualsiasi cosa come un blog.[…] nessun tema fu tanto misterioso, nessun livello d’entusiasmo irruento, nessuna perizia dilettante non autorizzata inclusa […] di questo sono sicuro: non è una coincidenza che The Whole Earth Catalog è sparito non appena sono “arrivati” il web e il blog. Qualunque cosa faceva The Whole Earth Catalog il web lo fa meglio. Contenuto
Il catalogo del 1968 s’è diviso in sette vaste sezioni: • Sistemi interi di comprensione; • Difesa e uso della terra; • Industria e mestiere; • Comunicazione; • Società; • Nomadi; • Apprendimento. All’interno di ognuna di queste sezioni,furono raccolti ed elencati i migliori attrezzi e libri che i direttori avrebbero potuto trovare, con immagini, analisi ed usi, prezzi e fornitori. Il lettore inoltre poteva ordinare alcuni articoli direttamente attraverso il catalogo. Le edizioni successive hanno cambiato alcune delle intestazioni, ma generalmente hanno mantenuto la stessa struttura generale. Il catalogo ha usato una vasta definizione di “attrezzi”. C’erano attrezzi informativi quali libri, programmi, pubblicazioni professionali, corsi e categorie. C’erano utensili ben progettati per un fine particolare, compresi attrezzi da giardino, da carpentiere e da muratore, apparecchi per saldare, seghe a catena, vetroresina, tende, pattini e scarpe da escursione. Vi erano persino i primi sintetizzatori e personal computer. La pubblicazione del catalogo ha coinciso con una grande onda di sperimentalismo convenzionale-provocatorio e l’atteggiamento al fare da soli connesso alla “controcultura” e fece appello non solo all’intelligenza del movimento, ma anche alla gente creativa, pratica e estranee al movimento. Alcune delle idee nel catalogo sono state sviluppate durante la visita di Brand al Drop City. Con il catalogo completamente aperto, il lettore potrebbe trovare la pagina grande sulla sinistra piena di testo e intriganti illustrazioni presi da un volume di Joseph Needham : scienza e civilizzazione in Cina, che mostra e spiega una torre-orologio astronomica o una catena/pompa di un mulino a vento, mentre nella parte destra della pagina c’è un’eccellente analisi di una guida del principiante alla tecnologia moderna (the Way Things Work) e un’analisi del “Il Lessico illustrato degli ingegneri”“The Engineers’ Illustrated Theasaurus”. Su un’altra estensione, la pagina rovescia esamina libri sulla contabilità e l’avere un secondo lavoro, mentre la pagina anteriore presenta un articolo in cui la gente racconta la storia di un’unione di credito cooperativo che hanno fondato. Le altre paia di pagine descrivono e discutono su differenti kajak, battelli pneumatici gonfiabili e case galleggianti. La vasta interpretazione di “attrezzi” coincise con quella data dal designer, filosofo e ingegnere Buckminster Fuller, sebbene un altro pensatore ammirato da Bran e da alcuni dei suoi gruppi fu Lewis mumford, il quale aveva scritto sulle parole come attrezzi. Le prime edizioni rispecchiarono la considerevole influenza di Fuller, particolarmente i suoi insegnamenti su i “sistemi interi”, sulla “sinergia” e sull’efficienza o riduzione inutile. Dal 1971, Brand e i suoi collaboratori stavano già dubitando se il senso dell’orientamento di Fuller fosse troppo antropocentrico. Le nuove argomentazioni in campo ecologico e della biosfera fuorno convincenti. Guardando indietro e discutendo gli atteggiamenti evidenti nelle prime edizioni del catalogo, Brand scrisse,” in un momento in cui la Nuova Sinistra stava reclamando potere politico popolare, Whole Earth evitò i politici e spinse al potere popolare. Dalla metà degli anni ’70, la maggior parte del punto di vista del Buddhist economics di E. F, Schumacher, così come l’attivista interesse della preservazione delle specie biologiche, aveva attenuato l’entusiasmo generale per le idee di Fuller nel catalogo. Ancora dopo le idee di architettura gradevole di persone come Cristopher Alexander e simili idee di comunità di progettazione di gente come Peter Calthorpe hanno temperato ancor più il tono dell’efficienza ingegneristica delle idee di Fuller. La prima edizione del catalogo ha preceduto l’originale “Earth Day” di quasi due anni. L’idea dell “Earth day” venne in mente al senatore Gaylord Nelson, suo fomentatore, “ nell’estate del 1969 , durante una visita oltre ovest parlando di conservazione,” dove il “sierra Club” era attivo e dove le giovani menti erano state stimolate e ampliate da influenze come quelle del catalogo. L’epico “Divine Right’s Trip” di Gurney Norman apparve per la prima volta nel “The last Whole Earth Catalog” nel 1971; il testo completo del romanzo fu stampato nei suoi margini. Nonostante questo successo critico e popolare , particolarmente tra un generazione di hippies e survivalist, la pubblicazione del catalogo non sarebbe continuata ancora a lungo, un tempo appena sufficiente per i redattori per completare un buon panorama della disponibilità degli strumenti e risorse. Il Whole Earth Catalog fu un punto di riferimento negli anni sessanta ed inizio settanta sulla vita in comunità, l'ambiente e il ritorno alla terra. La sua evoluzione elettronica negli anni ottanta dette luogo a “The Well”, una delle prime e più grosse comunità virtuali.
