A FAVORE DELLA LETTURA: differenze tra le versioni
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Target della campagna: tutti gli individui di oltre sei anni che appartengono a tutte le classi sociali e che abitualmente leggono poco. | Target della campagna: tutti gli individui di oltre sei anni che appartengono a tutte le classi sociali e che abitualmente leggono poco. | ||
La promessa enfatizza l’affermazione che leggere è un piacere perché fa sentire vivi, attivi, partecipi e protagonisti nelle scelte, perché presuppone un rapporto soggettivo e coinvolgente con libri e giornali. | La promessa enfatizza l’affermazione che leggere è un piacere perché fa sentire vivi, attivi, partecipi e protagonisti nelle scelte, perché presuppone un rapporto soggettivo e coinvolgente con libri e giornali. | ||
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Messaggi analoghi vengono diffusi attraverso la radio, mentre sulla stampa viene articolata una serie di annunci di solo testo che comunicano i vantaggi della lettura. | Messaggi analoghi vengono diffusi attraverso la radio, mentre sulla stampa viene articolata una serie di annunci di solo testo che comunicano i vantaggi della lettura. | ||
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Revisione 13:15, 19 Dic 2007
Descrizione
Obiettivo della comunicazione è stimolare il pubblico alla lettura, quale mezzo per migliorare la qualità della vita di ognuno. Target della campagna: tutti gli individui di oltre sei anni che appartengono a tutte le classi sociali e che abitualmente leggono poco. La promessa enfatizza l’affermazione che leggere è un piacere perché fa sentire vivi, attivi, partecipi e protagonisti nelle scelte, perché presuppone un rapporto soggettivo e coinvolgente con libri e giornali. La diffusione del messaggio avviene attraverso la TV, con la partecipazione di note annunciatrici: Nicoletta Orsomando e Maria Giovanna Elmi per la RAI, Gabriella Golia e Cinzia Lenzi per Mediaset, tipiche espressioni del mondo televisivo, a testimonianza del piacere alternativo della lettura. Messaggi analoghi vengono diffusi attraverso la radio, mentre sulla stampa viene articolata una serie di annunci di solo testo che comunicano i vantaggi della lettura.
Anno
1985
Credits
Agenzia di pubblicità: Livraghi, Ogilvy & Mather
Casa di produzione: TVM
