Revisione 15:29, 19 Dic 2007

Descrizione

Attraverso la comunicazione si vogliono ottenere risultati concreti per offrire soluzioni al problema: aumentare il numero delle prime donazioni, trasformare in donatori abituali quelli occasionali, migliorare le strutture di prelievo. La campagna è realizzata con la collaborazione dei tre maggiori enti trasfusionali: Avis, Croce Rossa Italiana e Associazione Italiana Centri Trasfusionali. 
Si articola in tre fasi con ampia diffusione su tutti i mezzi di comunicazione. La campagna è sostenuta da interventi di comunicazione mirati e diversificati per permettere una maggiore penetrazione del messaggio: nei centri di raccolta del sangue vengono distribuiti opuscoli e altro materiale illustrativo/informativo. I risultati sono notevoli: in alcune zone il numero dei donatori raddoppia e il sangue raccolto aumenta di oltre il 40%. Il Presidente dell’Avis dichiara (con evidenti riferimenti alle pubbliche autorità): “Se la campagna di Pubblicità Progresso potesse proseguire per un paio d’anni con lo stesso impatto, io credo che il problema, così drammatico oggi, potrebbe essere risolto”.

contributi creativi

Anno

1971-1972

Credits

Agenzia di pubblicità: McCann Erickson

Case di produzione: Union Film e Recta Film