A FAVORE DELLA RACCOLTA DEL SANGUE

Attraverso la comunicazione si vogliono ottenere risultati concreti per offrire soluzioni al problema: aumentare il numero delle prime donazioni, trasformare in donatori abituali quelli occasionali, migliorare le strutture di prelievo. La campagna è realizzata con la collaborazione dei tre maggiori enti trasfusionali: Avis, Croce Rossa Italiana e Associazione Italiana Centri Trasfusionali. 
Si articola in tre fasi con ampia diffusione su tutti i mezzi di comunicazione. La campagna è sostenuta da interventi di comunicazione mirati e diversificati per permettere una maggiore penetrazione del messaggio: nei centri di raccolta del sangue vengono distribuiti opuscoli e altro materiale illustrativo/informativo. I risultati sono notevoli: in alcune zone il numero dei donatori raddoppia e il sangue raccolto aumenta di oltre il 40%. Il Presidente dell’Avis dichiara (con evidenti riferimenti alle pubbliche autorità): “Se la campagna di Pubblicità Progresso potesse proseguire per un paio d’anni con lo stesso impatto, io credo che il problema, così drammatico oggi, potrebbe essere risolto”.

contributi creativi

Credits Agenzia di pubblicità: McCann Erickson Case di produzione: Union Film e Recta Film