Campagne Sociali: differenze tra le versioni
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Versione attuale delle 16:30, 19 Dic 2007
Contents
Introduzione
Pubblicità Progresso realizza in media una campagna l’anno. Finora ha affrontato i temi più vicini alla sensibilità collettiva e quelli di maggiore urgenza sociale:
Procedure e Metodi: dall'individuazione del problema alla comnicazione finale
Le procedure per l'individazione del tema finale e la comunicazione si dividono in:
- Scelta del tema
- La Verifica del tema scelto
- La progettazione e la Realizzazione
- La diffusione della campagna
- I ringraziamenti
La scelta del tema
a scelta del tema avviene in base a quattro requisiti:
- il tema deve essere di grande richiamo e d’interesse su scala nazionale
- non deve avere carattere commerciale, né di tipo politico o confessionale
- deve giustificare il ricorso alle tecniche pubblicitarie
- deve essere condiviso e stimolare professionisti, media e imprese che investono in pubblicità, dai quali si attendono prestazioni professionali, contributi finanziari, spazi
Le proposte del tema possono essere suggerite anche dai cittadini. La scelta finale spetta al Consiglio di Amministrazione della Fondazione, così come la decisione della ripetizione di temi già sviluppati, qualora questi meritino un’azione più incisiva.
Le verifiche
Scelto il tema, si valuta la necessità di riunire a livello volontaristico un Comitato Scientifico composto da specialisti, che affiancano il Consiglio di Amministrazione per approfondire gli aspetti più delicati e le implicazioni socio-psicologiche del tema scelto.
La progettazione e la realizzazione
Una volta identificati gli obiettivi e la strategia di comunicazione, le associazioni professionali indicano:
- un’agenzia di pubblicità
- un’agenzia di relazioni pubbliche
- una casa di produzione di audiovisivi
- un istituto di ricerche
- un centro media
Soggetti che operano a fini volontaristici per progettare e realizzare la campagna e le attività connesse.
L’associazione degli utenti provvede al reperimento dei contributi per la copertura delle spese minime necessarie.
Prima di realizzare i materiali definitivi, un istituto di ricerche svolge un copy-test per accertare che il messaggio venga correttamente recepito dal pubblico.
Infine l’Istituto dell’Autodisciplina Pubblicitaria darà un parere preventivo per verificare che la campagna non infranga alcun articolo del proprio codice.
Nel corso della realizzazione della campagna vengono coinvolte altre figure professionali (fotografi, illustratori, registi, attori, stampatori, fotolitisti ecc.), anch’esse volontarie.
La diffusione
È compito delle organizzazioni e imprese dei mezzi diffondere la campagna, tramite il coordinamento del centro media.
L’agenzia di relazioni pubbliche provvede al lancio della campagna, organizzando una conferenza stampa. Inoltre, vengono sollecitate le redazioni radiotelevisive a trattare l’argomento all’interno dei programmi.
I ringraziamenti
Alla fine della campagna, viene predisposto un annuncio sulla stampa per ringraziare tutti coloro che, in modo disinteressato, hanno collaborato al buon esito.
Ringraziamo anche il sito pubblicità progresso per immagini e testi
