Nike Ground
==Titolo== Nike Ground
Contents
Autore
==Anno== 2003
Luogo
Vienna
Sito Web
Descrizione
Un info box hi-tech compare al centro di Karlsplatz, una delle piazze storiche di Vienna nel 2003. Sulle pareti esterne, la scritta: "Questa piazza verrà presto rinominata Nikeplatz. Entra per saperne di più." Secondo il progetto illustrato all'interno, al centro della piazza verrà eretto un gigantesco monumento: uno Swoosh lungo 36 metri e alto 18, realizzato in una speciale lega in acciaio ricoperta da una resina rossa ottenuta dalle scarpe riciclate. Un sito web, realizzato con una grafica che fa il verso al sito della multinazionale, pubblicizza il progetto online, presentandola come la prima di una serie di operazioni analoghe nelle principali capitali del mondo. La reazione dei viennesi non si fa attendere, confusi e preoccupati nel vedere la propria storica piazza venduta a una multinazionale senza nemmeno essere stati consultati, hanno iniziato a intasare le caselle postali dei giornali austriaci locali e nazionali. Arriva la denuncia della Nike, che chiede l'immediata rimozione di ogni riferimento a materiale coperto da copyright, pena la richiesta di 78.000 euro di danni, ma il Tribunale Commerciale di Vienna respinge l'istanza della Nike. Così il 25 gennaio 2004, infine, Nike getta la spugna. Nike non era, in realtà, l'obiettivo del progetto, una 'performance teatrale iperreale intesa a ripensare lo spazio, ad analizzarne il significato simbolico, a determinare quanto la loro natura viene trasformata dall'invadenza dei brand commerciali. Un progetto complesso, fatto per essere raccontato più che visto, discusso più che accolto superficialmente.
